随着网络购物的普及，各大电商平台纷纷寻求创新方式以吸引消费者，12月6日天猫平台推出的实时成交额直播活动，正是其在新零售背景下的一次大胆尝试，本文将从产品特性、使用体验、与竞品对比、优点与缺点以及目标用户群体分析等方面，对这次直播活动进行详尽的评测与介绍。

产品特性

1、实时性：天猫实时成交额直播最大的特色在于其高度的实时性，消费者可以实时了解到每一笔交易的状况，以及整体销售额的实时更新情况。

2、互动性：直播过程中，消费者可以通过弹幕、评论等方式与商家进行实时互动，获取更多产品信息，增加购物乐趣。

3、多样化商品展示：直播活动涵盖了多个商品类别，通过视频、图片和文字等多种形式展示商品，为消费者提供丰富的选择。

使用体验

1、观看体验：直播画面清晰流畅，商品展示详尽，用户能够直观地了解商品的特点和优势。

2、购物体验：通过直播购物，消费者可以实时了解商品的销售情况，同时享受实时的价格优惠信息，购物过程更加便捷。

3、互动体验：直播中的互动环节设计丰富，消费者可以参与投票、抽奖等活动，增加了购物的趣味性。

与竞品对比

1、与其他电商平台相比，天猫的实时成交额直播在互动性和实时性上具有显著优势，能够更直观地展现商品销售情况。

2、相较于传统的电视购物直播，天猫的直播活动更加灵活，可以覆盖更多商品类别，且能够充分利用大数据和互联网技术，为消费者提供更个性化的服务。

优点与缺点

1、优点：

（1）实时性强，能够真实反映市场动态和消费者需求；

（2）互动性好，增加消费者的参与感和购物乐趣；

（3）商品展示丰富多样，为消费者提供更多选择；

（4）个性化服务完善，能够根据不同消费者的需求进行推荐。

2、缺点：

（1）对网络和设备要求较高，部分用户可能出现观看不流畅的情况；

（2）部分商品可能存在库存紧张的情况，需要消费者密切关注直播动态。

目标用户群体分析

1、年轻消费者：年轻人是网络购物的主力军，他们对新鲜事物充满好奇，喜欢尝试新的购物方式，天猫实时成交额直播的互动性、实时性和多样性能够吸引年轻消费者的关注。

2、追求性价比的消费者：直播活动中往往有优惠活动和折扣信息，对于追求性价比的消费者来说，通过直播购物可以获取更多的优惠信息，实现购物省钱。

3、对品牌有要求的消费者：天猫平台上有大量知名品牌和优质商家，对于对品牌有要求的消费者来说，通过直播购物可以更好地了解品牌故事和产品特点。

12月6日天猫实时成交额直播是一次成功的电商创新尝试，它通过高度的实时性、互动性、多样化的商品展示以及个性化的服务，吸引了广大消费者的关注，尽管在某些方面还存在不足，但整体上为消费者带来了全新的购物体验，对于年轻消费者、追求性价比的消费者以及对品牌有要求的消费者来说，天猫实时成交额直播都是一个值得尝试的购物平台。